新聞也稱(chēng)“消息?！笔且环N傳遞迅速，文字簡(jiǎn)明的事實(shí)信息，是新近發(fā)生的，有價(jià)值的事實(shí)報道，新聞的特點(diǎn)可簡(jiǎn)單概括為四個(gè)字：快、實(shí)、新、短?！翱臁本褪且杆偌皶r(shí)，講究新聞的時(shí)效性，事實(shí)發(fā)生同分開(kāi)見(jiàn)報之間的時(shí)間越短越好?！皩?shí)”就是用事實(shí)說(shuō)話(huà)，要安全真實(shí)?！皸墶本褪撬枷膈r明，有的放矢。具體表現為材料要新，要把人物、新事跡、新經(jīng)驗、新創(chuàng )舉等新鮮事物報道給人們，擴大人們的視野，認識要新，新聞所反映的思想，說(shuō)明問(wèn)題，要富有新意?！岸獭本褪钦Z(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要。

總體來(lái)說(shuō)，企業(yè)新聞承擔著(zhù)對外對內進(jìn)行新聞宣傳的任務(wù)，對外，由于行業(yè)的服務(wù)對象是面向整個(gè)社會(huì )，行業(yè)特點(diǎn)決定了他需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會(huì )的理解和支持。對內面向干部職工宣傳教育，增強企業(yè)的活力和干部職工凝聚力。把握企業(yè)和大眾的新聞宣傳尺度是企業(yè)新聞工作者的應具備的基本素質(zhì)，今天科銳機械就和大家來(lái)共同探討企業(yè)新聞所獨具的特點(diǎn)。

可以這樣說(shuō)，企業(yè)的新聞宣傳是企業(yè)勾通社會(huì )，團結職工，建立良好的公共關(guān)系的重要手段?？陀^(guān)來(lái)說(shuō)，企業(yè)新聞和大眾新聞是具有一定的一致性，但實(shí)質(zhì)上，企業(yè)畢竟是以贏(yíng)利為*終目的的市場(chǎng)主體，企業(yè)在新聞價(jià)值的取向上有自己視角和觀(guān)點(diǎn)，具有主動(dòng)維護企業(yè)利益的功利性。

1、企業(yè)新聞其注重點(diǎn)在“宣傳”，而不在時(shí)效性。企業(yè)新聞宣傳雖然也報道一些時(shí)效性強的新聞，但其注重點(diǎn)在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰略、決策，宣傳企業(yè)涌現出的模范人物、典型事例，弘揚企業(yè)文化，刊登領(lǐng)導講話(huà)等等，對新聞的時(shí)效性、新聞性不是特別關(guān)注，比較注重宣傳效果的大小。

2、企業(yè)新聞宣傳以企業(yè)利益的*大化為價(jià)值取向。企業(yè)新聞對內重在宣傳教育，統一干部職工思想，新聞是“多報喜少報憂(yōu)”，對外竭力塑造良好的企業(yè)形象，以擴大企業(yè)的知名度和美譽(yù)度為目標。宣傳上更是“只報喜不報憂(yōu)”。

至于這喜怎么樣報，就大有講究。廣東某集團曾發(fā)生了這樣一件事：正值午餐時(shí)間，因部分員工離食堂較遠，就在附近的橋頭快餐小攤解決。集團的董事長(cháng)的車(chē)子從此處經(jīng)過(guò)，看見(jiàn)小飯攤上擠擠嚷嚷用餐的都是本公司的員工，馬上停車(chē)察看。一問(wèn)才知，原來(lái)這里一份飯菜只需一塊錢(qián)，但衛生和質(zhì)量可想而知。這位董事長(cháng)當即叫來(lái)有關(guān)部門(mén)的幾位老總，大家一起吃起“一元快餐”來(lái)，然后問(wèn)：怎么樣，好不好吃？其實(shí)，此時(shí)大家都領(lǐng)會(huì )了這位董事長(cháng)的意圖。這位董事長(cháng)也不多說(shuō)，責成相關(guān)部門(mén)馬上開(kāi)會(huì )，研究解決這一問(wèn)題。很快，財務(wù)撥出20萬(wàn)專(zhuān)款，三天內在三期工程新廠(chǎng)區為員工搭建了臨時(shí)食堂，解決了大伙的吃飯問(wèn)題。聽(tīng)到這一消息，公司內刊的特約記者和通訊員前去現場(chǎng)采訪(fǎng)，先后連發(fā)兩篇稿子——《董事長(cháng)的餐桌會(huì )議》《橋頭一餐飯老總一片心》，在公司內部報刊上連續報道，引起很好的反響。因為這個(gè)小小的細節就是這位董事長(cháng)設身處地為員工著(zhù)想，對員工的關(guān)愛(ài)；也是公司文化中的人本精神，也是這篇稿子的“新聞眼”所在。

3、企業(yè)新聞宣傳工作者應當是熟悉企業(yè)情況的“專(zhuān)家”。企業(yè)新聞宣傳工作人員要了解新聞宣傳的基本規律，要熟悉企業(yè)運作流程、發(fā)展情況等方方面面情況，只有這樣，才能把企業(yè)宣傳與新聞工作有機結合，增強企業(yè)新聞宣傳的可信度和傳播效果。

談到企業(yè)新聞人員挖掘新聞，我們可以舉這樣一個(gè)例子：每年榨季生產(chǎn)完后，我們糖廠(chǎng)就開(kāi)始進(jìn)行了幾個(gè)月的機器維護和修理期，如果每年都是寫(xiě)香糖認真組織職工做好機器維修迎接榨季到來(lái)。這樣的文章就沒(méi)有什么新意了。國慶節前，你們廠(chǎng)的陶朝東跟我說(shuō)要寫(xiě)這方面的報道，就談到如何寫(xiě)才有新意。我就建議他聯(lián)系國慶寫(xiě)工人加班加點(diǎn)維修為國慶為黨的十七大獻禮，這樣更能體現我們香糖職工的奉獻精神。于是，他在放假這幾天到廠(chǎng)里拍新聞圖片，并配文字。結果稿件安排在我們《武鳴時(shí)訊》的頭版倒頭條。所以挖掘企業(yè)某個(gè)現象后面的本質(zhì)，并以敏感的態(tài)度關(guān)注，是一個(gè)企業(yè)新聞從業(yè)人員必須具備的基本素質(zhì)。

4、企業(yè)新聞宣傳獲取信息、線(xiàn)索相對容易。企業(yè)新聞的任務(wù)就是宣傳企業(yè)良好形象，提高企業(yè)社會(huì )美譽(yù)度，再加上企業(yè)新聞宣傳往往被列為管理機關(guān)的一項職能，因而有時(shí)還帶有行政命令的形式。因此，企業(yè)新聞宣傳工作人員在采寫(xiě)新聞時(shí)往往能得到被采訪(fǎng)對象的主動(dòng)積極配合，獲取信息、線(xiàn)索相對容易。

我們科銳機械有自己的宣傳陣地，有自己的墻報，有自己的宣傳載體，非常有利于管理層決策的宣傳貫徹，更有利于職工及時(shí)了解公司的發(fā)展及動(dòng)態(tài)。因此，增強企業(yè)新聞宣傳隊伍自身素質(zhì)就顯得尤為重要。因為一篇反映企業(yè)工作的好的新聞稿，往往是在熟悉企業(yè)工作的通訊員的*底稿基礎上才能產(chǎn)生。只有企業(yè)的新聞宣傳隊伍素質(zhì)提高了，才會(huì )源源不斷地產(chǎn)生出反映企業(yè)工作的*新聞作品，從而*終提高企業(yè)的新聞宣傳效果。